Facebook agregó a mediados de diciembre un nuevo botón especial para acciones de fundraising, que permite a los usuarios donar dinero de forma directa a organizaciones sin fines de lucro.
La aplicación surgió de una alianza entre la red social y 18 ONG incluyendo el Boys & Girls Club of America, la Fundación Livestrong y el World Wildlife Fund (WWF).
Los usuarios pueden donar usando un botón de “done ahora” incorporado en la página de cada una de las organizaciones asociadas. La aplicación permite donar en valores preestablecidos de 10, 25, 100 o 250 dólares, usando tarjeta de crédito, de débito o a través de PayPal.
Por otra parte, si el usuario lee un post de la ONG en su bandeja de novedades, éste puede donar usando el mismo botón incorporado al texto. El botón también da la posibilidad de introducir manualmente un monto a donar, más allá de los montos fijos ofrecidos.
Por ahora, solamente las 18 ONG pueden recibir donaciones a través de Facebook, pero la compañía “espera abrirlo en las próximas semanas” a otras instituciones, dijo un vocero de la compañía al sitio Mashable.com. No está planeado abrirlo a otros socios que no sean ONG.
Facebook probó esta aplicación por primera vez en noviembre, cuando dio a los usuarios la posibilidad de donar a la Cruz Roja a través de la red social tras la catástrofe que generó el Tifón Haiyan en Filipinas.
El botón recién está disponible para los usuarios de los Estados Unidos en formato web. Según la compañía, generar la integración con los teléfonos celulares es una prioridad.
